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“618”電商促銷消費量媲美“雙11”

2019/6/20 9:48:07  文章來源:第一財經  作者:佚名
文章簡介:綜合《中國基金報》、中新社、新華社和《第一財經》報道,始于2010年的“618”,今年已從最初的電商京東周年慶,成為整個零售行業的購物狂歡季。分析認為,電商補貼用戶的最終的目的還是爭奪用戶,而這背后的原因與中國移動互聯網紅利見頂密切相關。

  綜合《中國基金報》、中新社、新華社和《第一財經》報道,始于2010年的“618”,今年已從最初的電商京東周年慶,成為整個零售行業的購物狂歡季。也成為年中判斷全年消費走勢的重要時機。

  (北京綜合訊)剛剛過去的中國“618”電商年中大促銷,消費量級已可媲美全民網購節“雙11”,成為中國國內巨大消費能力的最新成績單。

  綜合《中國基金報》、中新社、新華社和《第一財經》報道,始于2010年的“618”,今年已從最初的電商京東周年慶,成為整個零售行業的購物狂歡季。也成為年中判斷全年消費走勢的重要時機。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出,今年“618”線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢。

京東:累計下單金額達2015億元人民幣

  中國的非銀行支付機構網絡支付清算平臺昨日就宣布,本月1日至18日期間,該平臺共處理跨機構交易172.8億筆,保障對象涵蓋了數百家銀行和京東支付、支付寶、網易支付、蘇寧支付等上百家支付機構。

  阿里巴巴旗下的天貓表示,今年“618”有上百個國內外品牌成交超去年“雙11”,最高增長超40倍;逾110家品牌成交過億元人民幣。

  京東宣布,從6月1日零點到6月18日午夜,累計下單金額達2015億元(人民幣)。

  首次入局“618”的拼多多則透露,截至昨日零點,拼多多平臺“618”期間訂單數已超11億筆,成交總額同比增長超過300%。

電商補貼爭奪用戶

  趙萍指出,不計其數的爆品預示著今年的消費增長潛力巨大,增長動力強勁。隨著消費升級步伐加快,今年全年的消費貢獻仍將保持高位,消費仍是中國經濟穩定運行的壓艙石。

  “618”今年早在5月就開始預熱,為了爭奪客戶,京東、天貓、拼多多都投入了巨資,而且放棄了以往復雜的補貼和滿減規則,推出簡單的優惠方式吸引消費者。

  分析認為,電商補貼用戶的最終的目的還是爭奪用戶,而這背后的原因與中國移動互聯網紅利見頂密切相關。

  極光大數據發布的今年第一季移動互聯網行業報告指出,中國移動互聯網用戶增長紅利已見頂。移動互聯網用戶規模已連續四個季度在11.3億左右浮動,用戶的手機使用時長也連續四個季度保持在了日均4.3小時。

  極光大數據也指出,一線及新一線城市的移動網民占比連續兩季度下滑,三線城市的移動網民占比較上季度增長顯著。

“小鎮青年”成消費新主力軍

  因此,三至五線城市的下沉市場無疑成為電商獲取新客的主要來源。今年“618”中“小鎮青年”就成為消費的新主力軍。

  京東零售集團輪值首席執行官徐雷前天中午在內部信中透露,“從今年京東618可以看到,低線級市場消費更加活躍,下單金額同比增幅達全站兩倍,開始領跑各級市場……下單金額同比增長289%。”

  數據顯示,“618”期間,天貓的聚劃算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額,同比增長均超出100%。

  聚劃算的數據顯示,6月1日“618”開場以來,該平臺的智能鎖銷售同比增長454%,濾水器同比增長243%,藍牙耳機同比增長1516%,車載小冰箱同比增長78%,體現了三四五線城市乃至鄉村地區的消費升級趨勢。

  原本就主攻下沉市場的拼多多也表示,“618”期間,拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市,80后和90后貢獻八成銷售額。

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