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波司登百億背后的努力

2019/6/28 18:13:02  文章來源:第一金融網  作者:佚名
文章簡介:

打鐵還需自身硬,企業只有專注自身的內功修煉,才能在變幻莫測的市場上贏得競爭機會。近年來,一大批中國品牌登上國際舞臺,與國外品牌競爭市場份額,并取得了令人驚喜的成績。

6月26日,波司登集團(03998.HK)正式對外公布其2018/2019財年業績。數據顯示,受惠于核心羽絨服業務的穩健發展及對消費升級的市場機遇把握,集團于2018/2019財年錄得經營收入103.84億元,較去年同期上漲16.9%;毛利達55.14億元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽絨服業務成集團營收增長的最大推動力,營收占比高達73.7%。

值得注意的是,羽絨服業務收入為人民幣76.58億元,較去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至人民幣68.49億元,貢獻占比持續提升,為集團發展最大引擎。

縱觀波司登的財報數據,亮點十足,業績營收有史以來創新高,實力耀眼。伴隨成功的品牌重塑及產品拓展,整體呈復蘇上升態勢,波司登此次提交出了一份優異的成績單。

改革成效顯著,深挖背后發展始終

波司登的財年業績,碩果累累,得益于2018年波司登開始的“聚焦主航道,聚焦主品牌,收縮多元化”新戰略實施。過去的一年里,波司登取得了豐碩的戰略成果。

截止2019年2月25日,波司登品牌羽絨服業務2018/2019財年的累計零售金額已超百億人民幣,累計營收金額較2017/2018財年同期升幅35%。其中,中高端產品銷量增長500%以上,成為全年搶眼業績的重要來源。據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示,波司登在消費者中認知度高達97%,建立了“波司登=羽絨服專家”的認知優勢,不得不承認,波司登成為消費者心中羽絨服第一品牌實至名歸。

產品煥新,品牌創新優化升級

波司登能取得如此佳績,離不開其多年來在羽絨服領域的品牌積累、持續加強品牌羽絨服產品品質升級和設計創新,及近年品牌對主業堅定且卓有成效的改革。

波司登在產品品質上追求極致。通過整合全球優質資源,與國際頂尖原輔料供應商建立合作,如采用 “世紀之布”之稱的Gore-tex面料等。不僅如此,波司登更率先將含絨量提升至90%,高于行業標準,至今仍堅持著每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序的匠心制作,如此嚴謹的行業標準,引領中國羽絨服行業的產品品質向前邁進一大步。

波司登在渠道層面全面升級。波司登不僅用獨到的眼光入駐了萬達、銀泰等核心商業體,力拓主流渠道,百店齊開;還對終端門店進行優化升級,煥新了線下門店的布局、陳列、裝飾風格等等,從終端形象入手,賦予消費者對品牌更多的好感度和接受度。

全新升級后的波司登以實力打底,走向國際舞臺。2018年9月,波司登以獨立品牌身份亮相紐約時裝周,收獲安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納等一眾國際明星點贊。10月,波司登聯合美國、法國、意大利三大國際知名設計師推出聯名款羽絨服,引起消費者的追捧。波司登用全新品牌形象的羽絨服再一次斬獲全球消費者的歡心。

依托實力品質產品和良好的消費者口碑,波司登在過去的2018年更收獲了不少大獎:波司登榮獲新浪時尚2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎、“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎等一系列國際盛譽,憑一己實力成為國內外關注度最高的羽絨服專家品牌。

未來可期,波司登帶領民族品牌崛起

波司登,43年來一直專注羽絨服,連續23年獲得全國銷量第一的好成績。作為國內首屈一指的羽絨服生產企業,以強勁的創新意識、工匠精神、專業實力及品牌自信贏得了廣大消費者的認可。

業績的新輝煌,讓業界為波司登歡呼,產品的升級,讓消費者深感波司登的堅韌與實力。波司登的崛起,證明了“走心”的產品與精效的戰略,才是決勝市場的有力武器。

而今天,波司登將再一次起航,用堅守匠心和與時俱進的精神,繼續引領世界的潮流,引領民族品牌勇往直前。相信憑借專注羽絨服43年匠心,波司登會成為“品牌強國”之路的堅定踐行者和引領者,成為中國品牌走向世界的閃光名片。

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